Utvalda perspektiv: Vicken Arslanian om hur man bygger upp ett doftmärke
Utvalda perspektiv: Vicken Arslanian om hur man bygger upp ett doftmärke
För oss är doft inte bara något man sprutar. Det är en källa till självförtroende, en tröstande nostalgi, ett minne på flaska, en förlängning av en själv, ett livsverk. Bakom kulisserna finns det en lång kedja av människor som är inblandade i skapandet av din doft.
Vi vill att du ska träffa dem.
I den här serien samarbetar vi med experter inom doftbranschen. Du kommer att få höra från tillverkarna av dina favoritdofter från Commodity , smakmakare från våra parfymhus och representanter från välkända återförsäljare. De kommer att dela med sig av råd och expertis för att förenkla din doftupplevelse, eller belysa sina specialområden.
Det här är ett utrymme för dig som vill få ut mer av din doftresa och bli väl insatt i doftvärlden.
Detta är en unik plattform för upptäckter.
Det här är Featured Perspectives.
År 2019 såg Commodityframtid ljus ut. Vi fanns tillgängliga internationellt via vår egen e-handelssajt, på mer än 500 globala Sephora-butiker och hade en hängiven, växande skara följare.
Sedan, lika snabbt som vi lanserade, stängde Commodity .
Det var tills Vicken Arslanian klev in i bilden. Som smakskapare och distributör inom den nischade parfymindustrin i mer än 20 år kände han till Commodity och visste att den lovande historien inte kunde vara över.
Vicken köpte varumärket i slutet av 2019 och ägnade sedan två år åt att bygga om det innan det återvände till marknaden 2021. Commodity har precis avslutat sitt första hela år sedan återlanseringen och Vicken har siktet inställt framåt.
Här fanns alla dessa överdådiga, dyra varumärken, och Commodity kom med lättförståeliga budskap och unika produkter. Det var nästan antitesen till vad vi gjorde. När jag i augusti 2019 fick möjlighet att köpa Commodity slog jag därför till.
Vi vill att du ska träffa dem.
I den här serien samarbetar vi med experter inom doftbranschen. Du kommer att få höra från tillverkarna av dina favoritdofter från Commodity , smakmakare från våra parfymhus och representanter från välkända återförsäljare. De kommer att dela med sig av råd och expertis för att förenkla din doftupplevelse, eller belysa sina specialområden.
Det här är ett utrymme för dig som vill få ut mer av din doftresa och bli väl insatt i doftvärlden.
Detta är en unik plattform för upptäckter.
Det här är Featured Perspectives.
År 2019 såg Commodityframtid ljus ut. Vi fanns tillgängliga internationellt via vår egen e-handelssajt, på mer än 500 globala Sephora-butiker och hade en hängiven, växande skara följare.
Sedan, lika snabbt som vi lanserade, stängde Commodity .
Det var tills Vicken Arslanian klev in i bilden. Som smakskapare och distributör inom den nischade parfymindustrin i mer än 20 år kände han till Commodity och visste att den lovande historien inte kunde vara över.
Vicken köpte varumärket i slutet av 2019 och ägnade sedan två år åt att bygga om det innan det återvände till marknaden 2021. Commodity har precis avslutat sitt första hela år sedan återlanseringen och Vicken har siktet inställt framåt.
Kan du börja med att berätta lite om dig själv?
Jag är en seriella varumärkesbyggare som etablerade den hantverksmässiga doftmarknaden i USA. Under de senaste drygt 20 åren har jag stött på de bästa oberoende ägda doftmärkena i världen. Så jag kände redan till Commodity och blev förvånad över deras nedläggning.Här fanns alla dessa överdådiga, dyra varumärken, och Commodity kom med lättförståeliga budskap och unika produkter. Det var nästan antitesen till vad vi gjorde. När jag i augusti 2019 fick möjlighet att köpa Commodity slog jag därför till.
Hur började Commodity sin verksamhet innan du blev involverad?
Det var faktiskt våra kunder som gav oss liv i en Kickstarter-kampanj 2013, så våra kunder är också våra första insamlare. Dessa tidiga användare var intresserade av att upptäcka ett unikt spektrum av atypiska, hantverksmässiga och elementära dofter.Vad är din största prestation som företagare?
Att se det överväldigande positiva mottagandet och förståelsen för vårt nya doftkoncept: Scent Space. Det är en sak att ha en idé, men det är en annan sak att se hur kunderna verkligen tar till sig den. Jag kunde inte ha förväntat mig ett mer välkomnande svar på denna nya inriktning för varumärket.Vad är en av de svåraste sakerna med att vara företagare?
Navigera i branschövergripande frågor. Leveransförseningar i leveranskedjan och brist på arbetskraft kan vara stora problem för alla i alla branscher, och under vårt första år var vi inget undantag.Vilka är de bästa tipsen du skulle ge till alla som vill starta, driva och utveckla ett företag idag?
- Börja med en tydlig ståndpunkt.
- Fokusera på varumärkesbyggande.
- Prioritera alltid kundservice och ditt samhälle.